L’image-prix #5 : derrière les indépendants, les autres

Dernier article de la série consacré à l’image-prix aujourd’hui. Après, la définition, les solutions pour l’améliorer, l’effet de la communication, et la situation des indépendants, place aux intégrés pour qui la la fin d’année a été compliquée. Casino, Carrefour notamment.
Seul à avoir redressé la barre cependant, Carrefour semble être en meilleure posture que ceux cités juste précédemment. Avec, il est vrai, une dégringolade des parts de marché, dû à la perte des Coops Atlantique notamment, et un resserrement sur le podium avec Leclerc, l’enseigne a malgré tout fini l’année sur une note positive, celle de voir une embellie pointer le bout de son nez : la campagne prix-bas carrefour a porté ses fruits. Les ventes en alimentaire ont montré des signes d’amélioration et l’image-prix s’est amélioré.
À côté, Casino a connu une fin d’année compliqué. Les ventes ont chuté de 7% sur le dernier semestre. Rien de vraiment réjouissant pour l’enseigne qui détient également Franprix, Leader Price et Monoprix. Pour leurs Hypers, Géant, il en est de même. Un recul des ventes de près de 10% sur dernier semestre est à signaler.
Nul doute que le prix sera encore plus cette année l’apanage des enseignes. La lutte sera serrée.
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